Глава 2.5. Бизнес и управление: почему \"личный бренд\" не спасает, а алгоритмы становятся новым начальником

Дата: 01.06.2026

Рубрика: Фильтр 2

Теги: Фильтр

Мы разобрали медицину, еду, фитнес и образование. Везде видели одну и ту же картину: красивая упаковка (\"гриль\") обещает лёгкий результат, но реальная работа (\"мультиварка\") требует усилий, регулярности и понимания базовых принципов.

В бизнесе и управлении та же история. Только здесь \"грилями\" становятся модные методологии, системы менеджмента и, как мы увидим, сама идея \"личного бренда\" как универсального ключа к успеху.

Золотая лихорадка 2020-х: миф о блогерстве

Посмотрим на рынок инфлюенс-маркетинга. В 2025 году в России его оценивали примерно в 60 миллиардов рублей. Кажется, что блогерство — это новая золотая лихорадка. Достаточно включить камеру, быть собой, и вот они — рекламные контракты, путешествия, свобода и любовь миллионов.

Но статистика рисует иную картину. Около 85% российских создателей контента зарабатывают в месяц меньше 50 тысяч рублей. Это меньше зарплаты курьера или кассира в супермаркете в Москве.

Тест на мультиварку для \"профессии блогер\":

Частота. Работа требует ежедневной, а то и круглосуточной активности. Выпал из графика — потерял охваты.
База. Закрывает ли блогерство базовую потребность в стабильном доходе и предсказуемом будущем? Для 85% — нет.
Навык. Нужно быть и редактором, и маркетологом, и предпринимателем, и монтажёром, и актёром. \"Человек-оркестр\" без права на ошибку.
Уборка. Постоянный стресс, выгорание (до 80% создателей контента сталкиваются с ним), отсутствие социальных гарантий.
Альтернативы. Обычная наёмная работа с понятным графиком и зарплатой выглядит куда более надёжной \"мультиваркой\", хоть и менее романтичной.

Перед нами классический \"гриль\", но с очень хитрой начинкой.