Вместо вступления

Вы замечали, как меняются слова? Раньше был перекуп — человек, который купил дешевле, продал дороже, нажился на разнице. Его не любили. В народе про него говорили с презрением. И правильно делали.

А теперь появился байер. Звучит модно. Почти благородно. «Байер» — от английского buyer, «покупатель». Он вроде бы просто «покупает» для вас товары за границей. Он «помогает». Он «доставляет». Он — «специалист».

Но подождите. А чем он отличается от перекупа?

Ничем. Кроме названия.

В этой статье мы разберём, как новояз заменяет старые, честные русские слова, чтобы скрыть их суть. И сравним это с тем, как борются с англицизмами во Франции — и стоит ли нам перенимать этот опыт.


Селлер: торговец, которого стыдно называть торговцем

Начнём с селлера.

Селлер — от английского seller, «продавец». Казалось бы, что тут скрывать? Продавец — это нормально. Люди продают товары с незапамятных времён. Купец, лавочник, торговец, коммерсант. В русском языке есть десятки слов для этого.

Но на маркетплейсах продавца называют селлером. Почему?

Потому что «продавец» — это слишком просто. Слишком по-человечески. А «селлер» звучит как что-то технологичное, платформенное, современное. Как будто это не человек, который торгует, а функция в системе. Винтик в механизме.

Подмена: вам говорят «селлер» вместо «продавец», чтобы вы забыли, что это живой человек. Человек, который вложил деньги, время, нервы. Который платит за хранение, за логистику, за рекламу. Который — как мы уже писали в статье о комиссиях — превращается в вечного должника платформы.

Если бы его называли «продавцом», вы бы видели в нём человека. А «селлер» — это уже не человек. Это «кормовая база».


Байер: перекуп, которого нельзя называть перекупом

А теперь — байер. Тот самый, который возит товары из Китая, из Турции, из Европы.

Перекуп — это слово с негативной коннотацией. В русском языке оно означает «тот, кто торгует товаром, купленным у других» . Его не любят. Потому что он наживается на разнице. Потому что он — посредник, который не создаёт ценность, а просто «стоит между» производителем и покупателем.

Байер — это заимствование из английского. Оно означает «покупатель» . Звучит нейтрально, даже позитивно. Байер «помогает» вам купить то, что вы не можете купить сами. Он «находит», «выкупает», «доставляет». Он — «специалист по закупкам».

Но подождите. Что делает перекуп?

Он покупает товар дешевле (у производителя или за границей) и продаёт дороже (вам). Он зарабатывает на разнице.

Что делает байер?

То же самое.

Он покупает товар за границей и продаёт вам с наценкой. Он зарабатывает на разнице . Разница только в том, что байер может называть себя «посредником», «консультантом», «специалистом по доставке». А перекуп — просто «перекуп».

Подмена: перекупа переименовали в байера, чтобы снять с него стигму. Чтобы вы не чувствовали, что вас «обсчитывают». Чтобы вы думали, что платите за «услугу», а не за то, что кто-то просто «перепродаёт».

Вот что пишут сами авторы статей о байерах: «Байер и реселлер — это совершенно разные профессии... Реселлер — это "перекуп". Он ищет вещи по небольшой цене, закупает оптом, а затем занимается их продажей... Байер не перепродаёт товары. Он продаёт свои услуги» .

Видите? Даже они признают: реселлер — это перекуп. А байер — это тот, кто «продаёт услуги». Но услуга-то одна и та же: найти, купить, привезти. И взять за это деньги.


Историческая справка: перекуп — это древняя профессия

Важно понимать: перекуп — это не «плохой человек». Это древняя профессия. В русском языке слово «перекуп» известно с давних времён. В словарях оно определяется как «тот, кто торгует товаром, купленным у других» . В русской классике мы находим упоминания о перекупах как о людях, которые «перекупали» товар у крестьян, чтобы потом перепродать его дороже.

Перекуп выполнял функцию посредника. В некоторых случаях он был полезен: он мог найти товар, которого нет в твоём городе. Он мог привезти то, что ты не можешь достать сам. Он брал за это плату.

Но у него была плохая репутация. Потому что он наживался на разнице. Потому что он не создавал ценность, а просто «стоял между». Потому что он использовал незнание людей, которые не знали, где купить дешевле.

И вот теперь его называют «байером». И он «оказывает услугу».


Французский опыт: как бороться с англицизмами

Франция — страна, которая десятилетиями борется с англицизмами. Ещё в 1975 году был принят закон, обязывающий использовать французские термины вместо английских в официальных документах и рекламе. А в 1994 году закон Тубона запретил использование английских слов там, где есть французские аналоги.

Как это работает:

  • Комиссия по обогащению французского языка создаёт новые термины на основе французских корней .

  • Например, вместо email предлагают courriel. Вместо startup — jeune entreprise innovante. Вместо streaming — diffusion en flux.

  • Эти термины публикуются в официальном журнале и становятся обязательными для государственных служащих.

Но есть проблема. Исследования показывают, что многие из этих неологизмов не приживаются. Они слишком сложные, слишком искусственные, слишком «заумные» . Люди продолжают говорить email, а не courriel. Потому что email короче и привычнее.

Вывод: бороться с англицизмами можно. Но просто придумать новое слово — недостаточно. Оно должно быть удобным, коротким, естественным. Иначе люди его не примут.


Российский опыт: закон о защите русского языка

В России с 1 марта 2026 года тоже вступил в силу закон о защите русского языка . Он требует, чтобы публичная информация — вывески, реклама, сайты — была сначала на русском языке. Иностранные слова можно использовать только с переводом, и русский текст должен быть визуально сопоставим .

Это похоже на французский подход. Но есть нюанс.

Проблема в том, что заменить «байера» на «перекупа» — это не просто вопрос языка. Это вопрос социальной стигмы. Перекуп — это слово с негативным оттенком. Если вы назовёте байера перекупом, вы оскорбите его. Потому что перекуп — это «плохо», а байер — это «хорошо».

И вот здесь — главная подмена.

Переименование нужно не для того, чтобы скрыть суть. Оно нужно для того, чтобы снять стигму. Чтобы перекуп перестал быть «плохим» и стал «хорошим». Чтобы вы не чувствовали, что вас обманывают, когда платите наценку. Чтобы вы думали, что платите за «услугу», а не за «посредничество».


Вместо заключения

Мы начали с селлера и байера. Увидели, что за этими словами стоят продавец и перекуп — старые, честные русские слова.

Подмена: новояз заменяет старые слова не для того, чтобы «обогатить язык». Он заменяет их для того, чтобы скрыть суть. Селлер — это не «продавец», это «кормовая база платформы». Байер — это не «покупатель», это «перекуп, которого нельзя называть перекупом».

Французы пытаются бороться с этим, создавая свои слова. Но даже у них это получается не всегда. Потому что язык — это не только слова. Это отношения власти и стигмы.

И пока «перекуп» будет звучать как оскорбление, а «байер» — как комплимент, люди будут выбирать второе. Даже если суть одна и та же.

А что делать вам? Просто помнить: когда вы слышите «байер», спросите себя: «А не перекуп ли это?» И если да — решайте, готовы ли вы платить за «услугу» или за «посредничество».

Разница — только в названии.

Эта статья — часть цикла «Подмены смыслов». Предыдущие статьи цикла доступны на сайте.